디지털 기술 도입 통한 변화·요구 대응, 새로운 트렌드와 혁신적 서비스 탄생
인공지능(AI), 스마트 섬유, 메타버스 등 다양한 디지털 플랫폼으로 경쟁력 강화
I. 섬유패션 관련 새로운 주제
미국의 글로벌 패션 디지털 전환 동향
미국은 디지털 기술 도입을 통해 급격한 변화를 겪고 있으며, 이는 흥미로운 새로운 트렌드와 혁신적인 서비스들을 탄생시키고 있다.
소비자들의 변화하는 요구와 시장환경에 적응하기 위해 각 기업들은 인공지능(AI), 스마트 섬유, 메타버스 등 다양한 디지털 플랫폼을 활용하여 경쟁력을 강화하고 있다.
1) 개인 맞춤형 경험 제공을 위한 AI 기반 맞춤형 의류 서비스
미국 패션 산업은 인공지능(AI) 기술을 활용해 혁신적인 맞춤형 의류 서비스를 선보이고 있다. 소비자들의 개인적인 스타일, 선호도, 체형 등을 분석하여 최적의 디자인과 패턴을 제안하고, 3D 프린팅, 맞춤 제작 기술로 최고의 착용감을 제공하는 서비스들이 등장하고 있다.
이러한 서비스들은 소비자들에게 더욱 편리하고 만족스러운쇼핑 경험을 제공하며, 미국 패션산업의 경쟁력 강화에도 기여하고 있다.
▶AI 기반 주요 맞춤형 의류 서비스 대표적 사례
• Stitch Fix : 스타일 프로필을 기반으로 의류를 선별하여 배송하는 서비스로, 미국
최대 규모의 맞춤형 의류 서비스 기업
• True Fit : 3D 몸매 스캔 기술을 사용하여 개인의 체형에 맞는 의류를 추천하는
서비스
• Made to Measure : 온라인 측정 도구와 AI 알고리즘을 활용하여 맞춤형 셔츠,
슈트 등을 제작하는 서비스
• Linkswear : 3D 프린팅 기술로 제작된 맞춤형 골프웨어를 제공하는 서비스
• Athelita : 여성 고객을 위한 맞춤형 운동복을 제작하는 서비스
AI 기술의 발전과 더불어 맞춤형 의류 서비스는 더욱 정교하고 보편화될 것으로 예상된다.
가격 경쟁력을 확보하고, 데이터 보안을 강화하며, 더 많은 브랜드와 디자이너들이 참여한다면 소비자들에게 더욱 매력적인 서비스가 될 전망이다.
또한, 3D 프린팅 기술의 발전과 가상 현실(VR) 기술의 도입은 더욱 실감 나는 쇼핑 경험을
제공할 수 있을 것으로 기대된다.
2) 기능성 섬유와 스마트 의류의 등장
미국 패션 산업은 기능성 섬유와 스마트 의류 개발에 적극 투자하며, 혁신을 이끌고 있다.
첨단 기술을 접목한 이러한 제품들은 소비자들의 삶의 질을 향상시키고 다양한 산업 분야에 새로운 기회를 제공하고 있다.
대표적인 기능성으로 wicking, waterproofing, breathability, antibacterial, odor-fighting, UV protection 등이 있으며, 의류, 스포츠웨어, 액세서리, 의료 소재, 건축 자재 등 다양한 분야에 활용되고 있다.
또한 센서, 액추에이터, 전자 기기를 내장하여 데이터를 수집하고 반응하는 스마트 의류 개발에도 박차를 가하고 있으며, 건강 모니터링, 운동 데이터 측정, 위치 추적, 환경 제어, 의사 소통 등의 기능으로 스포츠, 운동, 의료, 헬스케어, 군사, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에 활용되고 있다.
3) 온라인 플랫폼과 소셜 미디어 활용
미국 패션 산업은 소비자들의 변화하는 구매 패턴에 맞춰 온라인 플랫폼과 소셜 미디어를 적극활용하는 마케팅 전략을 구사하고 있다.
온라인 쇼핑의 편리성과 소셜 미디어의 영향력을 이해한 브랜드들은 다양한 플랫폼을 통해 고객들과 소통하고, 브랜드 인지도를 높이며, 매출을 증대시키고 있다.
▶주요 온라인 플랫폼 대표적 사례
• e 커머스 플랫폼인 아마존, 沃尔玛, 타겟, eBay 등 대형 온라인 쇼핑몰에서 다양한
제품을 판매
• 샵보스, ASOS, 루엘루 등 패션 브랜드와 제품에 특화된 플랫폼에서 차별화된 쇼핑
경험을 제공
• 인스타그램, 페이스북, 틱톡 등 소셜 미디어 플랫폼에서 제품 홍보, 인플루언서
마케팅, 고객 소통 등을 진행
온라인 플랫폼과 소셜 미디어 활용의 효과로는 다양한 채널을 통해 고객들에게 브랜드를 노출하고 인지도를 높이며, 소셜 미디어를 통해 고객들과 소통하고 참여를 유도함은 물론, 브랜드 충성도를 높일 수 있다.
또한 온라인 플랫폼을 통해 편리한 쇼핑 경험을 제공해 매출을 증대시킨다.
온라인 플랫폼과 소셜 미디어를 통해 수집된 데이터를 활용해 고객 맞춤형 마케팅 전략 수립이 필요하다.
4) 메타버스 시대의 새로운 기회
메타버스의 등장은 미국 패션 산업에 흥미로운 새로운 기회와 혁신을 가져다주고 있다.
가상 세계에서 브랜드를 구축하고 고객들과 소통할 수 있는 새로운 플랫폼을 제공하며, 이전에는 불가능했던 방식으로 제품과 경험을 선보일 수 있는 기회를 열어준다.
▶메타버스에서의 패션 산업 활용 사례
• 디자이너들은 메타버스 플랫폼에서 가상 패션쇼를 개최하여 전 세계 관객들에게 새로운 디자인을 선보이고 브랜드 이미지를 강화
• 미국의 많은 패션브랜드들은 메타버스 공간에 가상 매장을 구축하여 고객들이 실제 매장을 방문하는 것과 유사한 기회 제공
• 고객들이 가상 매장에서 제품시착 및 구매를 통해 브랜드 스토리 공유
• 가상 세계에서만 착용 가능한 차별화된 디자인의 가상 의상을 소비자들에게 제공해 독특하고 개성있는 방식으로 자신을 표현할 수 있는 기회를 제공
• 인기 게임 내 캐릭터를 위한 의상이나 액세서리를 디자인하고 판매함으로써 게임시장에서도 브랜드 인지도를 높일 수 있음
• 브랜드는 디지털 패션 아이템이나 가상 매장을 NFT 로 발행하여 소유권을 부여하고, 새로운 수익 창출 기회를 제공
메타버스 시대 미국 패션 산업의 변화로는 소비자들이 패션 브랜드와 소통하고 쇼핑하는 방식을 혁신할 것이며, 더욱 몰입감 넘치고 개인 맞춤형 경험을 할 수 있게 될것이다.
또한 패션 브랜드에게는 새로운 수익 창출 기회를 제공할 것이며, 가상 패션 아이템, NFT, 게임 내 아이템 등 다양한 방식으로 수익을 창출할 수 있게 될 것이다.
이로써 패션 브랜드들은 메타버스 경험을 구축하고 운영하기 위해 소프트웨어 개발자, 3D 디자이너, 게임 개발자 등과 협력해야 하며, 메타버스에서의 개인 정보 보호, 가상화폐 사용, 디지털 소유권 등 다양한 윤리적 문제들이 발생할 수 있으며, 이에 대한 논의가 필요하다.
메타버스는 아직 초기 단계에 있지만, 미국 패션 산업에 혁신을 가져올 잠재력이 매우 크다. 앞으로 더 많은 브랜드들이 메타버스 플랫폼에 참여하고 다양한 경험을 선보일 것으로 예상된다.
5) 지속 가능성을 위한 노력
미국 패션 산업은 환경에 미치는 영향을 줄이고 더욱 지속 가능한 방식으로 운영하기 위해 노력하고 있다.
이러한 노력에는 재활용 소재 사용, 생산 공정 개선, 소비자 인식 개선 등이 포함된다.
• 폐기물이나 재활용 소재를 사용하여 의류 및 액세서리를 생산
• 지속 가능한 소재를 사용(유기농 면, 텐셀, 리오셀 등)
• 에너지 절약, 물 사용량 감소, 유해 화학 물질 사용 줄이기 등 생산 공정의 환경영향을 최소화
• 생산 폐기물 및 소비자 후 폐기물을 줄이기 위한 전략 수립
• 업사이클링 및 재활용 프로그램 운영
• 공급망 투명성을 확보하고, 지속 가능한 관행에 대한 정보를 소비자에게 제공해 지속 가능한 패션의 중요성에 대한 인식을 높이고, 소비자들이 더욱 책임감 있는 구매 결정을 내릴 수 있도록 교육
지속 가능한 패션은 미국 패션 산업의 중요한 트렌드로 자리 잡았다.
앞으로 더 많은 브랜드들이 지속 가능한 관행을 채택하고, 소비자들도 지속 가능한 제품에 대한 관심이 높아질 것으로 예상되며, 정부와 산업 협력을 통해 지속 가능한 패션을 선도하고 있다.
<한국섬유마케팅센터 KTC 뉴욕 김현석 지사장>
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